Từ Tokyo đến toàn cầu: Sự vươn mình mạnh mẽ của thương hiệu Kosé

Kosé hay còn biết đến là thương hiệu Kose là một trong những tập đoàn mỹ phẩm lâu đời và danh tiếng vươn tầm đa quốc gia về ngành chăm sóc sắc đẹp bao gồm mỹ phẩm, chăm sóc tóc, dưỡng da, chăm sóc da, làm sạch da, chống nắng. Thương hiệu Kosé nổi tiếng với câu nói “Kiến tạo sắc đẹp” đem tới những sản phẩm mỹ phẩm tốt nhất và hiệu quả nhất cho những người phụ nữ.

Lịch sử thương hiệu

Giới thiệu về thương hiệu Kosé

Kosé là một trong những tập đoàn mỹ phẩm lâu đời và danh tiếng nhất tại Nhật Bản, nổi tiếng với sự kết hợp giữa công nghệ tiên tiến và các thành phần tự nhiên quý giá. Với lịch sử gần 80 năm, Kosé không ngừng đổi mới và mang đến những sản phẩm chất lượng cao, đáp ứng đa dạng nhu cầu làm đẹp của phụ nữ trên khắp thế giới. 

Tầm nhìn của Kosé là trở thành một tập đoàn mỹ phẩm toàn cầu, mang đến vẻ đẹp và sự tự tin cho mọi người trên thế giới. 

Giá trị cốt lõi của thương hiệu dựa trên ba yếu tố chính: chất lượng tuyệt hảo, sự đổi mới không ngừng và sự chân thành với khách hàng. 

Sứ mệnh của Kosé là tạo ra những sản phẩm làm đẹp an toàn, hiệu quả, đồng thời góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống và bảo vệ môi trường.

Giới thiệu về thương hiệu Kose Sekkisei

Thương hiệu Kose Sekkisei ra đời 1985 với sứ mệnh mang đến làn da “trong như tuyết” từ 100 loại thảo mộc Trung quốc - Nhật bản, là một thương hiệu con của Kosé.

Triết lý chăm sóc sắc đẹp: 

• “Gift from the Earth” – Trân quý & hoàn trả lại những gì thiên nhiên ban tặng.
• “Transparency for All” – Mang làn da rạng trong như tuyết cho mọi giới, mọi thế hệ.
• Wakan Concept – Kết hợp nhiều thảo mộc Nhật-Trung để chăm sóc tận gốc, dùng lâu dài.
• Bền vững toàn diện – Thành phần nguồn gốc rõ ràng, quy trình & bao bì giảm gánh nặng môi trường; tái tạo vẻ đẹp trong vòng tuần hoàn.
• Chai “SEKKISEI Blue” – Biểu tượng tuyết-trong, gợi nhớ lọ dược cổ, mang thông điệp “sống lâu dài cùng khách hàng”.

• Chiết xuất từ 100+ thảo mộc đông y như hạt yến mạch Job’s tears, Đông kinh tử… giúp dưỡng sáng và chống khô sạm 
• Hoạt chất sáng da độc quyền: (W‑Stearyl Glycyrrhetinate) – vừa ngừa viêm, vừa ức chế melanin, phòng ngừa sạm, nám, mụn 
• Công nghệ bào chế tiên tiến: Dạng sinh học tương tự tế bào và công nghệ nhũ tương vi tế cao áp giúp ổn định W‑Stearyl Glycyrrhetinate trong lotion, đem lại cảm giác mỏng nhẹ và thẩm thấu sâu .

Giới thiệu lịch sử hình thành

Năm 1946: Kosé được thành lập bởi Kozaburo Kobayashi cùng con trai ông giữ vai trò là nhà hóa học của công ty. Xuất phát từ niềm đam mê mang đến vẻ đẹp cho phụ nữ sau những khó khăn của chiến tranh, ông Kobayashi đã xây dựng Kosé với triết lý "tạo ra những sản phẩm chất lượng cao, mang lại giấc mơ và hy vọng cho khách hàng". Tên gọi "Kosé" thể hiện sự kết hợp giữa tên của người sáng lập và mong muốn về một vẻ đẹp tinh tế, sang trọng. Vào thời điểm này Kosé đã tạo nên nhiều phép màu cho phụ nữ Nhật Bản giữa hoàn cảnh hậu chiến tranh, và nhờ tầm nhìn của ông Kobayashi đã đáp ứng được mọi nhu cầu của phụ nữ Nhật Bản mang tới niềm tin và khát vọng về sắc đẹp.

Năm 1951: Kosé Shoji Corporation được thành lập với tư cách là công ty bán hàng, đưa sản phẩm từ công ty tới tận tay người tiêu dùng.

Năm 1956: công ty mỹ phẩm Kosé thực hiện thành lập nhà sản xuất mỹ phẩm cao cấp Albion.

Năm 1962: Kosé đã kí kết một hợp đồng với tập đoàn L’Oréal của Pháp, hợp đồng này được đến năm 2001 đem tới cơ hội mới và những công nghệ đặc biệt giúp cho việc phát triển nhiều loại mỹ phẩm mới.

Năm 1968: Kosé xâm nhập vào thị trường Hồng Kông. Đây là mốc quan trọng trong việc gia nhập những thị trường toàn cầu không chỉ ở Nhật Bản mà còn vươn tầm quốc tế.

Năm 1971: Kosé gia nhập thị trường Singapore dưới hình thức là một công ty con.

Năm 1972: Kosé gia nhập thị trường Malaysia dưới hình thức là một công ty con.

Năm 1975: Kosé đã thành công cho ra đời sản phẩm tinh chất dưỡng da serum đầu tiên trên thế giới đem tới một dòng sản phẩm mới mở ra kỷ nguyên mới cho ngành mỹ phẩm.

Năm 1979: Kosé đã thành công cho ra đời sản phẩm phấn nền dạng nén 2-way đầu tiên trên thế giới, đây là một bước tiến vô cùng lớn trong việc giúp cho phái đẹp có thể đem theo bên người mọi lúc mọi nơi.

Năm 1984: Kosé tiếp tục mở rộng thị trường của mình tại Đài Loan và Thái Lan, Kosé thành lập 2 công ty con phủ rộng từ 3 quốc gia lên thành 5 quốc gia Châu Á.

Năm 1987: Kosé thành lập công ty liên doanh Nhật Bản – Trung Quốc mở rộng thị trường vào đất nước tỷ dân tại tỉnh Chiết Giang, Trung Quốc.

Năm 1991: Kosé đổi tên công ty thành Kosé Corporation đưa ra sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi và logo hoàn toàn mới. Đồng thời, Kosé bắt đầu mở rộng kinh doanh bằng các chiến lược tiếp thị và truyền thông cho các thương hiệu nhỏ thuộc công ty.

Năm 2009: Kosé mua lại quyền thương hiệu toàn cầu của mỹ phẩm JILL STUART và bắt đầu ra mắt các sản phẩm mới mà trước đó đã nghiên cứu và phát triển dưới tên thương hiệu này.

Năm 2014: Tại thời điểm này Kosé tiếp tục thu mua mỹ phẩm Tarte, đây là bước đầu giúp cho Kosé mở rộng sang thị trường sang Châu Âu và Bắc Mỹ.

Từ lịch sử hình thành Kosé thì thương hiệu Kosé đã chú trọng vào nghiên cứu và phát triển các sản phẩm độc đáo, tiên phong trong việc ứng dụng các thành phần tự nhiên và công nghệ tiên tiến vào mỹ phẩm ngay từ năm 1975, Kosé ra mắt dòng sản phẩm Decorté, đánh dấu bước tiến quan trọng trong lĩnh vực mỹ phẩm cao cấp tại Nhật Bản. Trải qua gần 80 năm phát triển, Kosé không chỉ khẳng định vị thế tại thị trường nội địa mà còn vươn ra toàn cầu, trở thành biểu tượng của vẻ đẹp Nhật Bản.

Các giải thưởng

Kosé là một thương hiệu uy tín và đã nhận được nhiều giải thưởng danh giá trong ngành mỹ phẩm. Dưới đây là một vài giải thưởng tiêu biểu gần đây: 

@cosme The Best Cosmetics Awards 2024: Đây là một trong những giải thưởng mỹ phẩm uy tín nhất tại Nhật Bản, dựa trên đánh giá thực tế của người tiêu dùng. Rất nhiều sản phẩm thuộc các dòng như Decorté, Sekkisei, Predia, và các dòng trang điểm như ADDICTION và Visee thường xuyên giành được các vị trí cao trong nhiều hạng mục khác nhau, từ chăm sóc da đến trang điểm. Các giải thưởng này bao gồm:

• Best Cosmetics Grand Prize: Giải thưởng cao nhất vinh danh sản phẩm xuất sắc nhất của năm.
• Category Awards: Giải thưởng cho các sản phẩm tốt nhất trong từng hạng mục cụ thể (ví dụ: nước hoa hồng tốt nhất, kem dưỡng ẩm tốt nhất, phấn nền tốt nhất, v.v.).
• Hall of Fame: Vinh danh những sản phẩm đã liên tục nhận được giải thưởng trong nhiều năm.

MAQUIA Best Cosmetics Awards: Tạp chí MAQUIA cũng là một tạp chí làm đẹp hàng đầu tại Nhật Bản, và giải thưởng của họ được đánh giá cao về tính chuyên môn và sự lựa chọn kỹ lưỡng. Các sản phẩm của Kosé, đặc biệt là các dòng chăm sóc da cao cấp như Decorté, thường xuyên được vinh danh.

VOCE Best Cosmetics Awards: Tương tự như @cosme và MAQUIA, VOCE cũng là một tạp chí làm đẹp có tầm ảnh hưởng lớn tại Nhật Bản. Các sản phẩm của Kosé thường xuyên xuất hiện trong bảng xếp hạng của VOCE, cho thấy sự công nhận từ các biên tập viên và chuyên gia làm đẹp.

Các dòng sản phẩm chính

Nhóm sản phẩm chăm sóc da

Các dòng mỹ phẩm tại japanshop.vn: Hiện tại, Japanshop.vn đang phân phối một số dòng sản phẩm chăm sóc da như: nước hoa hồng, dưỡng da, gel dưỡng da, kem dưỡng da, lotion cung cấp độ ẩm, kem dưỡng ẩm, tinh chất, sữa dưỡng.

Khả năng làm trắng và sáng da: Dòng sản phẩm Sekkisei của Kosé là một minh chứng cho hiệu quả làm trắng và sáng da vượt trội, giúp làm mờ các vết thâm nám, tàn nhang và mang lại làn da đều màu, rạng rỡ.

Ứng dụng công nghệ tiên tiến: Kosé luôn tiên phong trong việc nghiên cứu và ứng dụng các công nghệ làm đẹp tiên tiến vào sản phẩm của mình, giúp tối ưu hóa hiệu quả chăm sóc da và mang lại trải nghiệm sử dụng tuyệt vời.

Đa dạng dòng sản phẩm cho mọi loại da và nhu cầu: Kosé cung cấp một loạt các dòng sản phẩm chăm sóc da, từ cơ bản đến chuyên sâu, phù hợp với mọi loại da (da khô, da dầu, da hỗn hợp, da nhạy cảm) và các nhu cầu chăm sóc da cụ thể (dưỡng ẩm, làm trắng, chống lão hóa, trị mụn, v.v.).

Nhóm sản phẩm chăm sóc da

Nhóm sản phẩm làm sạch da

Các dòng mỹ phẩm tại japanshop.vn: Hiện tại, Japanshop.vn đang phân phối một số dòng sản phẩm làm sạch da như: sữa rửa mặt, tẩy da chết.

Khả năng làm sạch sâu hiệu quả: Các sản phẩm làm sạch của Kosé được thiết kế để loại bỏ hiệu quả lớp trang điểm (kể cả các sản phẩm chống trôi), bụi bẩn, bã nhờn và tạp chất tích tụ sâu trong lỗ chân lông, giúp da thông thoáng và ngăn ngừa các vấn đề về da như mụn.

Thành phần dịu nhẹ, an toàn cho da: Kosé chú trọng sử dụng các thành phần dịu nhẹ, có nguồn gốc tự nhiên trong các sản phẩm làm sạch. Nhiều sản phẩm không chứa cồn, paraben, dầu khoáng và các chất gây kích ứng khác, phù hợp với cả làn da nhạy cảm.

Bổ sung thành phần dưỡng ẩm: Nhiều sản phẩm làm sạch của Kosé được bổ sung các thành phần dưỡng ẩm như hyaluronic acid, glycerin, và các chiết xuất thực vật, giúp duy trì độ ẩm tự nhiên của da, không gây cảm giác khô căng sau khi sử dụng.

Nhóm sản phẩm làm sạch da

Nhóm sản phẩm chống nắng

Các dòng mỹ phẩm tại japanshop.vn: Hiện tại, Japanshop.vn đang phân phối một số dòng sản phẩm chống nắng như: Kem chống nắng Kose Sekkisei Clear Wellness Milk SPF50+ PA+++ Công nghệ tiên tiến: Kosé ứng dụng nhiều công nghệ độc quyền trong các sản phẩm chống nắng, giúp lớp màng bảo vệ da bền vững hơn, chống trôi do mồ hôi và nước (water-resistant, super waterproof), phù hợp cho cả hoạt động ngoài trời và dưới nước. Thành phần dưỡng da: Không chỉ bảo vệ, nhiều sản phẩm chống nắng Kosé còn chứa các thành phần dưỡng ẩm (hyaluronic acid, collagen, chiết xuất thảo dược), giúp da mềm mại, mịn màng và ngăn ngừa tình trạng khô da do tác động của ánh nắng mặt trời. Kết cấu đa dạng và dễ sử dụng: Kosé cung cấp nhiều dạng kết cấu chống nắng khác nhau như gel, sữa, essence, xịt, phù hợp với sở thích và nhu cầu sử dụng của từng người.

Nhóm sản phẩm chống nắng